Como Elaborar tu Estrategia de Personal Branding Paso a Paso

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El personal branding es la rama del marketing que se dedica a construir y potenciar nuestra marca personal de acuerdo a nuestros objetivos prefijados. O dicho de otro modo, es ese paquete que contiene nuestro conocimiento, nuestra imagen, nuestro nombre y demás caracteres que nos identifican y los presenta al público de una forma ordenada y coherente con vistas a conseguir un objetivo prefijado.
Sin lugar a dudas trabajar en tu marca personal es el paso más inteligente que puedes dar en la Red 2.0. ¿Por qué? Porque te permite ser conocido por tus targets (gente que quieres que te conozca); te diferencia del resto de profesionales que te pueden hacer la competencia; te posiciona como experto en tu especialidad; permite que otras personas te vean como un líder; te facilita encontrar partners para nuevos proyectos; crea a tu favor muchas oportunidades nuevas; te facilita sobremanera encontrar tu trabajo deseado; contratos de publicidad y sponsors; contratos con editoriales para escribir libros; te permite conseguir nuevos clientes; facilidad en la promoción de tus proyectos; oportunidades de asistir a eventos como conferenciante y un muy largo etc.
Desde que creamos una cuenta de Twitter, Linkedin, Facebook o de cualquier otra red social nosotros pasamos a tener una marca personal. ¿Por qué no utilizarla de forma efectiva para potenciar su efecto positivo? No tiene sentido que tengas una marca personal y no la utilices en tu provecho. Sigue los consejos que a continuación te doy y lograrás poner en marcha tu marca personal para que juegue a tu favor.
Conócete a ti mismo
Antes de crear y promocionar tu marca personal debes de conocerte a ti mismo. ¿Por qué? Porque si no conoces bien lo que eres capaz de hacer ni lo que realmente quieres conseguir en tu vida personal y profesional mucho menos sabrás como planificar tu estrategia de personal branding.
Responde con sinceridad las siguientes preguntas: ¿en qué soy bueno?; ¿qué cosas hago mejor que la mayoría de gente?; ¿qué me diferencia del resto de profesionales?; ¿Cuáles son mis habilidades y destrezas?; ¿Cuál es el medio en el que me siento más a gusto?; ¿estoy preparado para “la fama” / ser conocido por otros?; ¿qué cosas me hacen disfrutar como un niño?; ¿cuáles son las actividades que cuando me pongo con ellas parece que el tiempo pase volando?; ¿qué trabajo estaría dispuesto a hacer sin cobrar?; ¿Cuál es mi trabajo soñado?; y otras preguntas por el estilo.
Una vez respuestas y plasmadas en papel ya tendrá una imagen bastante certera de tu verdadero “yo”.
Cuál es tu nicho de mercado principal
El siguiente paso es tener claro tu nicho de mercado principal. ¿Por qué digo principal? Porque los seres humanos no somos unidimensionales, tenemos diferentes cosas que nos gustan y otras tantas que se nos dan bien. Pero aunque eso es cierto, vas a tener que elegir una profesión y un nicho de mercado principal, pues la estrategia de personal branding la centraremos en tu especialidad y en tu nicho elegido.
Cualquier cosa que te puedas imaginar tiene su nicho de mercado. ¿Te gusta dibujar y se te da bien? Entonces eres dibujante y tu nicho es la producción de dibujos. Puedes estrechar o ampliar tu nicho cuanto quieras. Cuanto más estrecho más fácil te será diferenciarte del resto y destacar de los demás. Cuanto más abarque tu nicho más competencia tendrás y más difícil destacar. Por ejemplo, podrías decidir que tu nicho es la producción de dibujos de animales para películas de animación. Es posible que no puedas llegar a estar entre los mejores  dibujantes del mundo pero si trabajas duro puede que si lo logres entre los mejores dibujantes de animales de películas de animación. Además ¿cuántos dibujantes especializados en animales para películas de animación hay? Seguro que muchos menos que dibujantes sin especialidad. Con una buena estrategia de personal branding las posibilidades de hacerte bien conocido por la industria son muchas.
Cuáles son tus targets
¿A dónde apunta tu campaña de personal branding? Eso lo decides tú. ¿Quién te interesa que sepa de ti y de tu trabajo? La mayoría de las veces serán aquellas personas que puedan contratar tus servicios, tus potenciales empleadores o clientes. Una vez sepas tu especialidad y tu nicho es mucho más fácil identificar a tus targets.
No estreches demasiado tu marca personal
No mutiles tu marca personal centrándote tan sólo en tu especialidad. Como ya dije antes, los seres humanos somos complejos y con muchas capas diferentes. La vida da muchas vueltas y uno no sabe como soplarán los vientos. Debes de centrarte en tu nicho de mercado principal pero tu audiencia tiene que saber también que otras especialidades o aficiones tienes. ¿Por qué? Pues simplemente para que, si las circunstancias cambian, puedas saltar de una especialidad a otra, según mejor te convenga. Por ejemplo, eres cocinero pero también te encanta el fútbol. En este caso centra tu campaña de personal branding en tu imagen como cocinero pero de vez en cuando deja a tu audiencia saber que te apasiona el fútbol. Si en el futuro te apetece dejar de ser cocinero podrás centrarte en el fútbol y a nadie le sorprenderá, pues ya conocían esa faceta tuya. Además, mostrar tus distintas facetas ayuda a humanizar tu marca (hay marcas personas que están totalmente deshumanizadas) y te acerca a otras personas que comparten tus mismos intereses.
No diluyas demasiado tu marca
Las fronteras deben de estar claras. Tu especialidad y nicho debe de quedar muy claros. Es ahí donde centrarás tus esfuerzos. Tan sólo de vez en cuando puedes mostrar que tienes otros intereses. Si diluyes tu marca la gente se confundirá y no sabrá a qué atenerse cuando te vean. Cuando lean tu nombre tienen que poder decir: “mira ahí está otra vez Jonny el pintor de retratos”.
Estos tan sólo son los primeros pasos para llevar a cabo la planificación de tu marca personal. Recuerda: si no sabes a donde apuntas casi seguro que fallas el tiro. Primero apunta bien y luego ya dispararás. Imagínate que eres un francotirador, las presas son tus targets y que tus mensajes son las balas. Ahora sí ¡Dispara!
¿Y tú qué opinas? ¿Tienes bien definida tu marca personal? ¿Añadirías algo a la lista de primeros pasos para crear una marca personal? Deja tu comentario abajo o envíame un mensaje